Bastidores
Bastidores na Limelight: as fotos que foram à Veja e ao Amaury Jr.
Na semana de trabalho na Limelight, em São Paulo, J.D'Avila apresentou o trabalho da gm360 ao Amaury Jr. Como as fotos de arquitetura e o tour 360° serviram à reabertura e chegaram à imprensa.
Numa semana de trabalho na Limelight, casa noturna na Vila Olímpia, em São Paulo, a gm360 fechava duas entregas ao mesmo tempo: a fotografia de arquitetura da casa e um tour virtual 360° que os convidados poderiam abrir no celular antes da reabertura. Foi nessa semana que J.D’Avila, dono da Limelight, apresentou o trabalho de Gustavo Moraes Augusto, fundador da gm360, ao Amaury Jr. A foto do alto desta página é desse encontro. Este post conta o que fizemos naquela semana e como a casa usou o material. O projeto completo está no case da Limelight.
Duas entregas na mesma casa
A Limelight é uma casa que se mostra acesa. A pista tem globo espelhado, lasers, fumaça e uma guitarra vermelha gigante pendurada no teto. As paredes dos lounges e dos bares são cobertas de retratos, discos e guitarras. A fachada vermelha, com vitrais em arco, só faz sentido à noite.
Isso pedia duas formas de fotografar. Para o tour, panorâmicas 360° de cada ambiente: foram 40, em 12 ambientes, da fachada ao fumódromo, com a pista, os bares, a cabine do DJ, os lounges, o mezanino, os camarotes e o jardim. Para a divulgação, fotografia arquitetônica: uma imagem por vez, enquadrada para mostrar o que a panorâmica deixa ao fundo.
As fotos mostram a casa como ela é numa noite de festa, com as luzes, os lasers e a fumaça ligados, mas sem público. É o que uma divulgação precisa: o espaço inteiro à vista, sem gente na frente do que importa.
O tour no celular antes da reabertura
O projeto que estávamos finalizando era inédito para a casa: os convidados poderiam conhecer a Limelight por dentro, pelo celular, antes de ela reabrir. A pista, os bares e os camarotes ficavam a um toque, antes mesmo da primeira noite.
Para isso funcionar, o tour precisava ir ao ar rápido e estar onde as pessoas procuram uma balada: no Google. Por isso, além do tour próprio, publicamos as fotos 360° no Google Maps, ligadas ao perfil da casa. Hoje são 38 fotos 360° no Maps, com mais de 600 mil visualizações. A diferença entre essas fotos e o tour próprio está em do Google Maps ao tour próprio.
A apresentação ao Amaury Jr.
Foi nessa semana, com a casa sendo preparada para reabrir, que J.D’Avila apresentou o nosso trabalho ao Amaury Jr. A foto foi feita no mezanino, embaixo da guitarra gigante do teto, com os lasers da pista ao fundo. Da esquerda para a direita estão Amaury Jr., Gustavo Moraes Augusto e J.D’Avila.
Para nós, o que conta nessa foto é o lugar. É o mesmo mezanino que aparece no tour, nas fotos de arquitetura e, agora, no mapa 3D da casa. O encontro aconteceu no mesmo ambiente que o visitante encontra hoje no tour.
Vai abrir ou reabrir uma casa? Mande o endereço e a lista de ambientes. Respondemos em até 1 dia útil com uma proposta para as fotos, o tour ou os dois.
As fotos na Veja São Paulo e no blog do Amaury Jr.
As fotos de arquitetura que fizemos circularam na divulgação da casa à imprensa, do Amaury Jr. à Veja. Na semana da reabertura, a coluna Notas Etílicas, de Saulo Yassuda, na Veja São Paulo, publicou “Reduto de baladeiros maduros, Limelight volta a funcionar” com duas fotos nossas, as duas com o crédito “Gustavo Moraes/Divulgação”: a pista e o espaço do café. O blog do Amaury Jr. noticiou a reabertura com imagens da casa feitas pela gm360, a fachada à noite e a pista vista do mezanino.
A foto que abriu a matéria da Vejinha é esta, legendada lá como “A pista: réplica de guitarra no alto”. Ela foi feita do alto, ao lado da mesa de luz, para caber numa imagem só o que define a casa: a guitarra sobre a pista, o globo espelhado, os lasers e as paredes vermelhas com guitarras e quadros.
Na abertura de uma casa noturna, a imprensa costuma publicar as imagens que a casa envia, e elas precisam mostrar o ambiente de um jeito que o leitor entenda num relance. A outra foto da Vejinha, a do café, mostra bem isso. No tour 360°, o Bar Café é um ambiente por onde se passa. Na foto, o teto forrado de quadros, o mural de flores de café e a estante triangular viram o assunto da imagem.
O mesmo vale para as paredes de memorabilia. Num tour, os retratos e as guitarras passam ao fundo. Numa foto de lado, com a luz quente da parede vermelha, eles contam a história da casa.
Panorâmica e foto de arquitetura têm usos diferentes. A panorâmica serve para andar pela casa. A foto de arquitetura serve para apresentar a casa a quem ainda não a conhece: o jornalista, o leitor da revista, o seguidor do Instagram. Fazer as duas na mesma época, com a casa preparada uma vez, foi o que permitiu à Limelight usar o mesmo trabalho no tour, no Google e na imprensa.
O mesmo material, repaginado agora
As panorâmicas daquela captura continuam em uso. O tour da Limelight foi repaginado sem nova captura: ganhou interface na identidade da casa, um mapa 3D com os dois pisos, o pedido de camarote, um painel para eventos corporativos e a versão em inglês. O que entra num tour de balada está em tour virtual para casa noturna.
Quem está por trás da gm360, e como trabalhamos, está na página sobre.
FAQ
Dúvidas frequentes
Qual a diferença entre a foto de arquitetura e a foto 360° do tour?
A foto de arquitetura é uma imagem só, enquadrada e tratada para mostrar um ambiente ou um detalhe da melhor forma. É a que vai para a imprensa, o site e as redes. A foto 360° mostra tudo em volta de um ponto e serve para o visitante andar pela casa no tour e no Google Maps. Uma não substitui a outra.
Dá para fazer as fotos e o tour na mesma visita?
Dá. Na Limelight, a fotografia de arquitetura e as panorâmicas do tour foram feitas pela gm360 na mesma época, com a casa preparada uma vez para as duas entregas. Combinamos antes a ordem dos ambientes e o que precisa estar aceso em cada um.
O tour também aparece na busca do Google?
Sim. Além do tour próprio, publicamos 38 fotos 360° da Limelight no Google Maps, ligadas ao perfil da casa. Elas aparecem para quem procura a casa pelo nome ou pela região e já passam de 600 mil visualizações.
Um tour antigo pode ser aproveitado?
Muitas vezes, sim. O tour da Limelight ganhou agora interface nova, mapa 3D, pedido de camarote e painel de eventos sobre as mesmas panorâmicas, sem fotografar a casa de novo. Quando o espaço mudou muito, vale refazer a captura.
